par olivier 
5 novembre 2008 
McDonald’s sort les grands moyens pour sa nouvelle campagne d’image grand public. Un dispositif 360, très complet et très médiatisé :
- vidéos virales de pré-lancement sur le web
- 4 films (45’’ et 30’’), achat d’espace de 11 M€ pour novembre/décembre 2008, et 15 M€ prévus sur 2009
- annonces print, 32 000 4×3
Le tout avec une nouvelle signature : « Venez comme vous êtes» , jouant le côté « proximité» à fond. Même si je trouve la signature pas mal trouvée et reconnais que le côté convivial est bien illustré, McDo se contente de nous dire ce qu’il se passe déjà . Rien de nouveau. En fait, il ne dit rien ! C’est vide…
Le spot télé est pas mal, bien rythmé, bien filmé et illustre bien la signature. J’aime bien, même si j’ai l’impression de voir, un peu, les premières pubs ipod, avec plein de gens différents qui dansaient sur des fonds de couleurs.
Et pour compléter le dispositif, ont été lancées des vidéos virales mettant en scène une personne chargée de faire régner l’ordre, la discipline et la bonne humeur dans les restos. Des vidéos basées sur l’humour, pas d’une grande viralité, mais qui font néanmoins leur travail.
[ Spot télé ]
Agence : BETC Euro RSCG
Films réalisés par Les Elvis
[ Affiche ]
[ Vidéos virales ] [ toutes les autres ]
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