Après un teaser sous forme de bande annonce de film, sort aujourd’hui la nouvelle campagne choc pour la Sécurité Routière.

Plus qu’une pub, un court-métrage dur et réaliste, puisque  » Chaque semaine, 8 jeunes âgés de 18 à 24 ans perdent la vie sur les routes de France dans un accident lié à un abus d’alcool. »

Une campagne qui porte bien son nom, que l’on devrait diffuser pas uniquement sur le web mais aussi en boite et dans les lieux où l’on vend de l’alcool à profusion, dans les lycées etc.

À faire tourner…

OVK, une association de parents de jeunes victimes d’accidents de la route, vient de lancer une campagne de prévention contre l’utilisation des téléphones mobiles au volant : Let it ring !

Le principe consiste à  envoyer à  un ami un mail l’invitant à  voir une vidéo sur GarageTV. Pendant que celui-ci regarde la vidéo d’un homme au volant de sa voiture, son téléphone sonne. Lorsque votre ami répond, ça provoque un accident dans la vidéo.

Le concept du callback reposant sur la viralité est plutôt pertinent, malgré une direction artistique un peu austère. Malheureusement on ne peut pas l’essayer car il est réservé à  la Belgique, mais une vidéo illustrant le dispositif est disponible. Bien vu !

[ Let it ring ! ]

J’en profite pour vous inviter à  revoir la campagne télé réalisée par Lowe Stratéus sur le même sujet.

Après les campagnes « Gilet » avec Karl Lagerfeld et « Jeune et responsable« , l’agence Lowe Stratéus nous propose un spot télé pour la Sécurité Routière qui prend comme angle d’attaque, les dangers du téléphone au volant.

Le spot repose sur l’effet de surprise, alors qu’on est absorbé par l’histoire du conducteur on est vite réveillé par la suite. Effet qui aurait, peut-être, pu être encore plus fort sans la question qui nous sort de l’histoire et nous prépare à  un changement de situation.

Malgré tout, l’impact de cette nouvelle campagne est indéniable et fort, espérons qu’elle fera son travail et changera nos comportements au volant.

Superbe création de la part de l’agence Lowe Stratéus, pour leur nouvelle campagne pour la semaine de la Sécurité Routière.

Une conception et une réalisation très soignées (illustrations des JeanClode). J’ai pris beaucoup de plaisir à regarder tous les détails et même à en sourire. J’en ai presque oublié l’aspect sérieux et grave du message, et c’est là qu’il y a un hic.

En fait, je dois dire que je suis assez partagé sur l’efficacité de cette campagne. D’un côté, je ne la trouve pas très percutante et d’un autre, vu qu’elle s’adresse à des cibles très spécifiques : les 7-11 ans, 12-14, 15-18 et 18-24, j’imagine ces affiches dans des écoles, et je me dis qu’elles ont plus de chances d’être lues que ce qui se fait habituellement.

Cette campagne est accompagnée d’un minisite et d’un espace dédié sur dailymotion.