Ici, l’expérience utilisateur ne se fait pas en ligne, mais en locale sur votre ordinateur puisqu’il faut télécharger une application. Le truc sympa c’est qu’il ne s’agit pas seulement de voir les montres en 3D mais de pouvoir les essayer portées.
L’univers de la mode se prête bien à la réalité augmentée, après Ray Ban et son Virtual Mirror, Zugara et sa cabine virtuelle, ou encore pour Shiseido avec leur borne de maquillage dans un centre commercial au japon. Pour les montres Tissot n’est pas le premier puisqu’il y a quelques mois, Tag Heuer avait également fait une appui sur le même principe.
Ray-Ban revient avec une nouvelle vidéo virale et une nouvelle fois ils font fort.
Alors fake or not ? Telle est la question qui agite la toile ces derniers jours. Évidement que c’est un fake, personne n’est assez stupide pour faire ça… quoi que… et de plus c’est terriblement bien réalisé… alors pourquoi pas. Et pour bien semer le doute, et compléter la campagne, un compte Flickr avec des photos de la scène a été mis en place.
Une chose est sûr, cette nouvelle vidéo de la célèbre campagne Never Hide , est très efficace, à n’en pas douter Ray-Ban (via CutWater, son agence) a bien compris comme marche le net :)
Ray-Ban et ses virales never hides continuent régulièrement d’alimenter le web. Ici, la dernière en date, une pelote de laine géante qui déboule dans les rues de San Francisco pour s’apercevoir à la fin qu’un homme était au centre de la pelote, avec des lunette Ray-Ban, bien sur.
Film très sympa qui s’inscrit parfaitement dans la stratégie web de la marque, néanmoins deux petites choses me chiffonnent.
La première : San Francisco, encore ! On se rappelle de Lego, Sony, Levis… Bon, et puis où à part SF pour faire rouler une pelote comme ça. Et en même temps, une sorte de petit concours semble se lancer, et ça, ça pourrait être sympa ;)
La deuxième : je le trouve un peu léché comme film, perso j’aimais bien l’esprit fake tourné au tél. portable des précédents…
par olivier 
21 mai 2010 
