Byturen, une compagnie de bus danoise, vient de lancer une campagne sous forme de vidéo interactive, de prévention contre l’abus d’alcool.

L’Inpes (Institut national de prévention et d’éducation pour la santé) vient de lancer sa nouvelle campagne de prévention pour sensibiliser les jeunes aux dangers du tabac. Il s’agit d’Attraction, un manga interactif.

Un court métrage réalisé par le Japonais Koji Morimoto et son Studio 4°C (qui a, entre autre, travaillé sur Akira). Un format très apprécié des adolescents qui saura, on l’espère, les toucher et les sensibiliser. Afin de rendre le film plus immersif, il est interactif, c’est-à dire que les internautes doivent se connecter avec leur compte Facebook, ainsi des informations personnelles, comme le prénom ou des photos seront incrustés dans le décor du court-métrage.

Le but étant d’aider les héros, 3 ados de Tokyo en 2040, projetés dans un club grâce à un briquet magique en forme de diamant. Où ils devront à affronter le gérant et ses gorilles prêts à tout pour les convaincre de commencer à fumer. Filmé en vue subjective et au moyen de sa webcam, l’internaute pourra interagir sur le cours de l’histoire.

Une campagne préventive orientée sur la responsabilité et non plus sur la peur, qui aura couté tout de même 300 000 euros. Et pour bien cibler la campagne, la bande annonce d’Attraction sera diffusé dans les salles de cinéma à la fin du mois avant Harry Potter et les reliques de la mort.

J’aime beaucoup l’idée et la réalisation, mais j’ai un gros doute sur l’efficacité.

[ Attraction ]

Campagne de prévention contre l’alcool au volant plutôt originale et décalée dans ce bar de Sao Paulo au Brésil.

Au moment de recevoir l’addition, les clients constataient une somme exorbitante ce qui les obligeaient à prendre connaissance du détail de la facture. En fait, si le montant était si élevée c’est parce qu’il correspondait à toutes les dépenses qu’il faudrait avoir en cas d’accident.

La prise de conscience par l’argent n’est sans doute pas de ce qu’il y a de plus fin mais en plaçant la campagne sur le ticket, difficile de passer à côté, bien vu !

OVK, une association de parents de jeunes victimes d’accidents de la route, vient de lancer une campagne de prévention contre l’utilisation des téléphones mobiles au volant : Let it ring !

Le principe consiste à  envoyer à  un ami un mail l’invitant à  voir une vidéo sur GarageTV. Pendant que celui-ci regarde la vidéo d’un homme au volant de sa voiture, son téléphone sonne. Lorsque votre ami répond, ça provoque un accident dans la vidéo.

Le concept du callback reposant sur la viralité est plutôt pertinent, malgré une direction artistique un peu austère. Malheureusement on ne peut pas l’essayer car il est réservé à  la Belgique, mais une vidéo illustrant le dispositif est disponible. Bien vu !

[ Let it ring ! ]

J’en profite pour vous inviter à  revoir la campagne télé réalisée par Lowe Stratéus sur le même sujet.

Après les campagnes « Gilet » avec Karl Lagerfeld et « Jeune et responsable« , l’agence Lowe Stratéus nous propose un spot télé pour la Sécurité Routière qui prend comme angle d’attaque, les dangers du téléphone au volant.

Le spot repose sur l’effet de surprise, alors qu’on est absorbé par l’histoire du conducteur on est vite réveillé par la suite. Effet qui aurait, peut-être, pu être encore plus fort sans la question qui nous sort de l’histoire et nous prépare à  un changement de situation.

Malgré tout, l’impact de cette nouvelle campagne est indéniable et fort, espérons qu’elle fera son travail et changera nos comportements au volant.