Ovomaltine revient avec une campagne web, en s’appuyant sur ce qui a fait son succès « J’ai huit secondes pour vous dire qu’Ovomaltine c’est de la dynamique…» : jai8secondes.com
Alors comme bien souvent quand quelque chose marche on essaie de l’exploiter au maximum, c’est pourquoi on a le droit à une version interactive de ce célèbre spot des années 80.
Ici, on choisit son décors, mer ou montagne, on écrit sa petite phrase en moins de 8 secondes et hop, on est dans le spot. Le résultat est rigolo, même si la tentative d’accent suisse n’est pas franchement une grande réussite.
Rimmel London, n°1 du maquillage en Angleterre, communique pour la première fois en France. Outre la traduction française de son site, l’achat d’espace et un spot TV, un dispositif viral a été mis en place : Get the London Look
Il s’agit d’une vidéo personnalisée, à destination des femmes. Il suffit de se loger avec Facebook Connect (ou pas) pour récupérer la photo de profil (et uniquement sa photo de profil, dommage). Puis on se retrouve plongé au cœur de Londres, en vue subjective (alors évidement ça marche mieux quand on est une femme, ça tombe bien c’est la cible) où l’on va passer une journée de star.
La réal est top, bien rythmée avec des incrustations très propres, variées et en nombre. Avec même une personnalisation sonore.
Le Festival de Cannes approche et Stella Artois Uk en profite pour en faire le sujet de sa nouvelle campagne : Jacques d’Azur can’t go to Cannes this year.
Une vidéo personnalisable, grâce à Facebook Connect, très classique. Mais surtout une super qualité tant sur le scénario que sur la photographie. Une ambiance agent secret des année 50, genre James Bond/OSS 117, magnifique.
Avec, pour donner vie au personnage, une présence sur différent réseaux sociaux comme Twitter, Facebook ou Flickr.
Pour faire suite à sa campagne « Avant j’étais chauve…» , « Avant j’avais…» , Krys nous propose participer et de jouer, nous aussi, avec nos petits défauts sur [K]étiez-vous avant ?
Ici, l’idée est de créer son émission de relooking, afin de pouvoir dire vous aussi « Ça, c’était avant…» . Donc, pour les besoins de l’émission, on upload sa photo, on donne ses trois plus gros défauts et on obtient un film personnalisé nous mettant en scène, avant (avec tout nos défauts) et après être passé entre les mains du Professeur Krystobale, expert en défautologie. Petit film, qu’il est bien évidement possible de partager sur tous nos réseaux préférés.
Une opé en parfaite cohérence avec la campagne. Avec un petit film très sympa même si l’intégration n’est pas toujours super super, ou pas très finis comme les affiches de pub à la fin dont il manque le logo, une body… par exemple. Quoi, je chipote ?
Lingerie Totaal, marque de lingerie qui vient de Hollande, met a disposition des femmes un dispositif viral pour piger leurs hommes : Kliktease.
Quand on est un homme et que l’on reçoit un mail d’un ami nous invitant à regarder une vidéo d’un strip-tease sur Internet, bha… on regarde avec le sourire. Que celui qui pense le contraire parle maintenant ou se taise à tout jamais. Mais lorsque que vers la fin, au moment crucial la photo de votre femme/petite amie apparaît à la place de la tête de la strip-teaseuse, là tout de suite c’est moins drôle, ou plutôt si, c’est très drôle !
Le message est clair : « Si tu veux, je peux te faire le même mais dans ce cas il me faudrait une belle petite tenue à moi aussi.» Et comme on doit se sentir un peu couillon dans ce cas, bha… on en achète une pour se faire pardonner.
Bon, l’intégration de la photo n’est vraiment pas terrible mais l’idée est là, et je trouve l’opé pertinente avec la marque et vraiment drôle.
par olivier 
20 mai 2010 
