Lorsque la chaîne d’épicerie Tesco a voulu élargir sa part de marché en Corée du Sud, et tenté de passer de challenger à leader, les décideurs ont eu une idée vraiment brillante.

Parce que les gens en Corée du Sud travaillent beaucoup et finissent tard. Tesco a eu l’idée de placer d’énormes stickers, dans les stations de métro, représentant les produits (accompagnés de QR Codes) comme dans les rayons des magasins. Les gens, en attendant le métro, n’ont plus qu’a scanner le QR Code à l’aide de leur téléphone portable pour faire leur liste de courses. Ensuite les produits leurs sont livrés directement chez eux.

Pari réussi d’après les résultats que nous montre la vidéo.

Après la pub télé, des opé de impressionnante, des opé dans le métro, des partenariat (?) maintenant c’est en epub que Nissan se fait remarquer avec sa campagne sur MSN (dont on peut encore voir la démo sur Yahoo!). Pas novatrice, mais c’est toujours impressionnant.

Un petit module de réalité augmentée a également été développé ou l’on peut faire sauter la voiture comme dans les pubs.

Et pour ce faire, les sièges sur les quais ont été remplacés par des canapés. Avec un luminaire et placé devant une affiche reprenant une décoration d’intérieur, ça nous donne un petit espace bien cosy.

Un dispositif très intelligent dans un lieu à haute fréquentation et dans un lieu très bien choisit puisque pas très confortable. La démonstration par l’expérience, rien de plus efficace.

Même si c’est la première fois qu’Ikea occupe le métro parisien, ils n’en sont pas à leur premier coup d’essai. L’année dernière ils avaient déjà fait une opération semblable dans la Gare de Lyon à Paris. Et en 2008 pour l’ouverture d’un magasin au Japon, Ikea avait redécoré entièrement l’intérieur d’un métro.

Dommage que ce soit éphémère, ça rendrait le métro beaucoup moins glauque.

D’autres photos de l’opé.

[ Gare de Lyon, Paris 2008 ]

[ Port Island, Tokyo 2008 ]

Et de l’avoir fait dans le métro, lieu fermé et exiguë, accentue l’effet de claustrophobie et d’angoisse. Bien vu !