Pour faire suite à sa campagne TV, McDonald’s Australie vient de lancer une nouvelle campagne interactive sur Youtube exploitant les annotations. Un petit advergame du nom de Time To Spy.

Sur le même principe que la campagne pour la sortie de la 4e saison de Dexter, ou pour Red Bull en Hongrie, le principe est de retrouver les mascottes de la marque : Grimace, Hamburgerlar… caché dans le décor.

Simple mais efficace, en revanche, la caméra en vue subjective rend le jeu très difficile, trop difficile quand on voit la cible à laquelle McDonald s’adresse. Mon préféré restera Dexter :)

via : bannerblog

Du 21 au 27 juillet, le jeu concours met au défi les participants de retrouver 12 mots cachés, symbolisant les 12 recettes de glace McFlurry. Cachés un peu partout sur la toile de façon plutôt astucieuse et variée, il est possible d’en trouver sur des bannières pub sur certains sites, en vidéo sur Youtube, en charade sur Facebook, sur un mini site créé pour l’occasion, sur des blogs partenaires…

McDonald’s signe ici sa première opération sur Facebook via une page fan sur laquelle sont distillés des indices tout le long de l’opération. Avec à la clé pour les gagnants : un an de McFlurry offert.

agence : Duke/Razorfish
via : CBNews

En habillant un lampadaire, à Sint-Niklaas en Belgique, elle simule un pot de peinture en lévitation avec de la peinture qui coule. Un rendu surprenant et très graphique, ressemblant plus à une œuvre d’art qu’à une opération marketing.

McDo avait réalisé une opé dans cette esprit à Vancouver au Canada, tout aussi réussie.

Après l’idée lumineuse du lampadaire, l’agence canadienne revient avec un nouveau dispositif super original et tout aussi impactant.

agence : Cossette West
via : Quietglover + Paperplane

L’idée est vraiment sympa, bien réalisée, graphiquement très belle… Je serais curieux de voir ce que ça donne la nuit. Parce qu’avec un cafetière légèrement transparente, laissant passer subtilement la lumière ça peut être très beau !

Ça faisant longtemps qu’une opération de street marketing ne m’avait pas autant marqué ! :)

Pour ce faire, il suffit de choisir le style sur lequel on va mixer : « Funky », « Old School » ou « New Style », ce qui relookera ton CBO crew. Personnages en 3D composés d’un DJ, d’un danseur et d’un chanteur (un peu trop enfantin à  mon goà»t). Ensuite, écris les paroles, et tu verras ton clip !

La viralité est assurée par l’éternel et non moins célèbre « envoyer à  un ami », et si tu manques un peu de motivation, McDo t’offre un sundae pour la réalisation de ton Mix*…**…***

Toujours est-il que pour de la personnalisation, le recours à  la technologie « text2speech » est plutôt rare, alors certes, c’est loin d’être bluffant, mais c’est assez original. Quant au sundae gratuit, pas mal pour créer du trafic sur le lieu de vente (c’est moi ou ça sent le Burger King ?).

*ou plutôt pour l’envoi à  un ami…  **enfin, « offert » pour l’achat d’un menu CBO…  ***à  valoir dans les 10 jours (donc va falloir faire vite)…

[ Crée ton Mix CBO ]

Agence : Vanksen/Culture-Buzz

- vidéos virales de pré-lancement sur le web
- 4 films  (45’’ et 30’’), achat d’espace de 11 M€ pour novembre/décembre 2008, et 15 M€ prévus sur 2009
- annonces print, 32 000 4×3

Le tout avec une nouvelle signature : « Venez comme vous êtes », jouant le côté « proximité » à  fond. Même si je trouve la signature pas mal trouvée et reconnais que le côté convivial est bien illustré, McDo se contente de nous dire ce qu’il se passe déjà . Rien de nouveau. En fait, il ne dit rien ! C’est vide…

Le spot télé est pas mal, bien rythmé, bien filmé et illustre bien la signature. J’aime bien, même si j’ai l’impression de voir, un peu, les premières pubs ipod, avec plein de gens différents qui dansaient sur des fonds de couleurs.

Et pour compléter le dispositif, ont été lancées des vidéos virales mettant en scène une personne chargée de faire régner l’ordre, la discipline et la bonne humeur dans les restos. Des vidéos basées sur l’humour, pas d’une grande viralité, mais qui font néanmoins leur travail.

[ Spot télé ]

Agence : BETC Euro RSCG
Films réalisés par Les Elvis

[ Affiche ]

[ Vidéos virales ] [ toutes les autres ]