Décidément le tandem Cossette/McDo Free Coffee marche redoutablement bien.

Après l’idée lumineuse du lampadaire, l’agence canadienne revient avec un nouveau dispositif super original et tout aussi impactant.

agence : Cossette West
via : Quietglover + Paperplane

Pour son opé Free Coffee, Cossette a mis en place pour le compte de McDonald’s, à l’aide d’un lampadaire, une cafetière géante dans les rues de Vancouver au Canada.

L’idée est vraiment sympa, bien réalisée, graphiquement très belle… Je serais curieux de voir ce que ça donne la nuit. Parce qu’avec un cafetière légèrement transparente, laissant passer subtilement la lumière ça peut être très beau !

Ça faisant longtemps qu’une opération de street marketing ne m’avait pas autant marqué ! :)

Pour la promotion de son nouveau sandwich CBO (Chicken, Bacon, Onion) en suisse, McDonald’s met en place un site dédié à  destination des jeunes : Crée ton Mix CBO.

Pour ce faire, il suffit de choisir le style sur lequel on va mixer : « Funky» , « Old School»  ou « New Style» , ce qui relookera ton CBO crew. Personnages en 3D composés d’un DJ, d’un danseur et d’un chanteur (un peu trop enfantin à  mon goà»t). Ensuite, écris les paroles, et tu verras ton clip !

La viralité est assurée par l’éternel et non moins célèbre « envoyer à  un ami» , et si tu manques un peu de motivation, McDo t’offre un sundae pour la réalisation de ton Mix*…**…***

Toujours est-il que pour de la personnalisation, le recours à  la technologie « text2speech»  est plutôt rare, alors certes, c’est loin d’être bluffant, mais c’est assez original. Quant au sundae gratuit, pas mal pour créer du trafic sur le lieu de vente (c’est moi ou ça sent le Burger King ?).

*ou plutôt pour l’envoi à  un ami…  **enfin, « offert»  pour l’achat d’un menu CBO…  ***à  valoir dans les 10 jours (donc va falloir faire vite)…

[ Crée ton Mix CBO ]

Agence : Vanksen/Culture-Buzz

McDonald’s sort les grands moyens pour sa nouvelle campagne d’image grand public. Un dispositif 360, très complet et très médiatisé :

- vidéos virales de pré-lancement sur le web
- 4 films  (45’’ et 30’’), achat d’espace de 11 M€ pour novembre/décembre 2008, et 15 M€ prévus sur 2009
- annonces print, 32 000 4×3

Le tout avec une nouvelle signature : « Venez comme vous êtes» , jouant le côté « proximité»  à  fond. Même si je trouve la signature pas mal trouvée et reconnais que le côté convivial est bien illustré, McDo se contente de nous dire ce qu’il se passe déjà . Rien de nouveau. En fait, il ne dit rien ! C’est vide…

Le spot télé est pas mal, bien rythmé, bien filmé et illustre bien la signature. J’aime bien, même si j’ai l’impression de voir, un peu, les premières pubs ipod, avec plein de gens différents qui dansaient sur des fonds de couleurs.

Et pour compléter le dispositif, ont été lancées des vidéos virales mettant en scène une personne chargée de faire régner l’ordre, la discipline et la bonne humeur dans les restos. Des vidéos basées sur l’humour, pas d’une grande viralité, mais qui font néanmoins leur travail.

[ Spot télé ]

Agence : BETC Euro RSCG
Films réalisés par Les Elvis

[ Affiche ]

[ Vidéos virales ] [ toutes les autres ]