À l’occasion du lancement de la nouvelle C3 et son pare-brise zénith d’1m35 de long, Citroën et l’Agence H lance une campagne sur le web : Wash me if you can.
L’idée : 5 « carwasheurs» , un catcheur, une diva groovy, une cheerleader, une mascotte et un personnage bonus vont s’affronter pour laver cet immense pare-brise de la nouvelle C3.
La campagne qui commence par un teaser et son making of, qui renverront à partir de jeudi vers un mini-site dédié, ou l’on retrouvera ces 5 personnages aussi délirants qu’inattendus.
Une campagne qui commence bien. J’ai hâte de voir ce que donnera le site.
Pour participer il suffit de se filmer en train de râler en commençant par la célèbre phrase « Appelez moi le directeur…» . Les votes des internautes permettront de sélectionner les 100 meilleures vidéos qui seront soumissent à un jury. Le Champion de France des râleur sera invité à figurer dans un prochain spot de pub et empochera, au passage, 5000€.
De gros moyens ont été mis en place pour ce dispositif puisqu’en plus d’un site dédié, sous la forme d’une chaine Youtube, et de l’achat d’espace un spot TV vient relayer l’opération. Sur le site on retrouvera un making-of du spot dans lequel on apprend que les acteurs feront partis du membre du jury.
Alors que l’on aurait pu croire que le concept « Palace» pourrait commencer à s’essouffler, la Maaf rebondit plutôt bien avec cette opé originale, à voir si la participation sera au niveau des moyens.
La chaîne Sci Fi (chaîne de science fiction américaine) devient Syfy et s’offre une nouvelle identité tout simplement magnifique.
Refonte du logo, simplicité et sobriété.
Un spot promotionnel (plus de 2 minutes), « House of Imagination» . bon bha, là… le titre est très clair, avec un travail de post-production impressionnant.
Et un site internet où l’on peut explorer la maison, pièce par pièce, et découvrir le making-of du spot.
Une nouvelle identité, vraiment réussie…
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[ Spot promotionnel : House of Imagination ]
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[ Site internet : House of Imagination ]
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identité :ManVsMachine post-prod : Studio Moving Picture Company
Alors qu’il y a à peine quelques jours, je vous parlais du site de l’émission « Putain ! 20 ans» des guignols, en pop-up book, voilà que je tombe sur celui de Miss Dior Chérie.
Ici Miss Dior va un peu plus loin et justifie le principe en nous proposant de découvrir l’univers d’une jeune fille à Paris au travers de son journal intime. Un voyage très frais et poétique sur une musique de Brigitte Bardot « Moi je joue« . Une très belle ambiance déssaturée en parfaite cohérence avec l’affiche et le spot télé réalisé par la talentueuse Sofia Coppola.
Le contenu est plutôt léger, la gamme de parfums, le spot télé et un petit making-of (toujours sympa) mais ce n’est pas grave l’idée étant de recréer l’univers et l’émotion du film. En revanche, je ne suis pas très fan du cadre noir, j’aurais plutôt opté pour un flash fullscreen, beaucoup plus immersif.
par olivier 
14 juillet 2010 
