Ce n’est pas vraiment une pub, ce n’est pas vraiment un catalogue, ce n’est pas vraiment un clip vidéo mais en même temps c’est un peu tout ça mélangé, bienvenue dans The Ikea Kitchen Party.

Bon d’accord, c’est un clip.

Étant donné que ce n’est absolument pas brandé, absence de logo, signature… ce n’est assurément pas une pub. Il y en a pour plus de 3 minutes avec une bande de jeunes qui se retrouve en soirée chez des amis à faire la fête, dans une/des cuisine(s), sur une musique très sympa You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties. Alors oui c’est un clip !

Bon d’accord, c’est un catalogue.

Un clip, oui, mais un clip ou tout le mobilier est Ikea et ou il est possible de survoler les produits et de cliquer dessus, grâce aux liens YouTube. Ce qui nous permet de voir une petite vidéo de 30 sec. du produit avec un renvoie sur le site ecommerce.

Au final un mixte bien amené, très sympa, moderne et innovant. Un peu dans l’esprit du catalogue Lacoste L.12.12 qui lui manquait un peu d’info pour un catalogue. Ça laisse de belle perspective, si on imagine que demain il soit possible de faire la même chose dans un film ou une série, grâce aux télés connectées. En tout cas moi ça me plairait bien savoir ou me procurer les mêmes meubles et vêtements que dans Mad Men :-)

À l’occasion des 30 ans d’un de ses produits phare, à savoir l’étagère Billy, Ikea lance en Allemagne une application Facebook : Billygram.

Il s’git d’une application avec laquelle il est possible d’écrire son statut ou de partager un message sur le mur d’un ami, à l’aide d’une typo faite a partir d’objets rangés dans des étagères Billy.

Une opération très bien réalisée, une fois de plus Ikea nous montre son aptitude et son intérêt à communiquer sur les réseaux sociaux avec cette appli simple et ludique.

via : Ypsilon2
agence : Ogilvy & Mather

Nouvelle et astucieuse opération dans les cinémas. Cette fois elle a lieu à Hong Kong pour le compte d’Ikea.

Une façon originale et surprenante de nous présenter l’un de ses produits, à savoir sa nouvelle collection de rideaux. Une présentation grandeur nature quoi de mieux pour se rendre compte que l’expérience. Ikea n’en est pas à sa première expérience, même si la première fois c’était plutôt sous forme de guérilla.

Du 10 au 24 mars Ikea s’empare de 4 stations du métro parisien, afin « d’amélioré notre quotidien ».

Et pour ce faire, les sièges sur les quais ont été remplacés par des canapés. Avec un luminaire et placé devant une affiche reprenant une décoration d’intérieur, ça nous donne un petit espace bien cosy.

Un dispositif très intelligent dans un lieu à haute fréquentation et dans un lieu très bien choisit puisque pas très confortable. La démonstration par l’expérience, rien de plus efficace.

Même si c’est la première fois qu’Ikea occupe le métro parisien, ils n’en sont pas à leur premier coup d’essai. L’année dernière ils avaient déjà fait une opération semblable dans la Gare de Lyon à Paris. Et en 2008 pour l’ouverture d’un magasin au Japon, Ikea avait redécoré entièrement l’intérieur d’un métro.

Dommage que ce soit éphémère, ça rendrait le métro beaucoup moins glauque.

D’autres photos de l’opé.

[ Gare de Lyon, Paris 2008 ]

[ Port Island, Tokyo 2008 ]

J’ai envie de dire, encore une bonne idée pour Ikea, Avec cette nouvelle opé de guerrilla réalisée dans des cinémas autrichiens.

Pendant le passage de bandes annonces, ont été projetés des prix sur l’écran près d’objet susceptible d’être vendu chez Ikea. Simple et efficace !

Décidément le cinéma est vraiment un lieu propice à ce genre d’action, avec un résultat très souvent impactant. Bravo !