13ème rue va plus loin dans la publicité au cinéma et décide de faire participer les spectateurs de la salle.
Pour participer à cette expérience unique, les spectateurs ont renseignés leurs numéros de téléphone au moment de l’achat de leurs billets. Puis, lorsque dans le film, l’héroïne a besoin d’aide, et qu’elle téléphone, c’est quelqu’un de la salle qu’elle appelle. À ce moment, grâce à un logiciel de reconnaissance de langage, spécialement mis au point, le spectateur va prendre le contrôle de la pub et pouvoir aider l’héroïne à s’échapper et décider si elle doit aider les autres victimes ou fuir.
Une pub qui se transforme en jeu dont vous êtes le héros. Avec comme avantage pour ceux qui auront la chance d’assister plusieurs fois à cette expérience, de ne pas toujours voir la même fin. Une expérience immersive à souhait surtout quand il s’agit d’un film d’horreur et que la tension est à son comble.
Ici, ça se passe en Allemagne, à quand en France ? Pour bientôt j’espère. Décidément le cinéma est vraiment un lieu propice pour des actions/dispositifs originaux.
Nouvelle campagne, un peu osée, pour 13ème Rue, qui pour faire parler d’elle n’hésite pas à vous inciter à tuer un ami sur : JeTueUnAmi.com
Comment j’ai découvert ce site ? bha… en me faisant tuer, merci julien ;-)
Je reçois donc un mail, je regarde la vidéo et je me dis juste : sympa. Mais ce que j’ai trouvé vraiment bien, c’est ce qui vient après. Ce petit suspense et jeu pour découvrir mon assassin et son mobile. Et une fois démasqué, assister à son arrestation :)
Et ça, j’ai trouvé que c’était vraiment original et différent des autres vidéos personnalisées que j’ai pu voir. Et du coup, je suis tombé dans le panneau de la viralité puisqu’à mon tour j’ai tué…
Je suis donc allé sur le site et me suis prêté au jeu. En plus du résultat, je trouve que le site est vraiment bien. Une intro sous forme de bande annonce de film. Un processus très complet : recrutement d’un tueur (parmi 5) avec une scène de meurtre différente, jusqu’à la notation de la prestation. Une DA très soignée et des vidéos de qualité.
Bref, cette campagne est certes un peu violente et pas très politiquement correct mais reste cohérente avec la stratégie de communication de 13ème Rue. Et juste pour le plaisir, on se regarderait pas encore un petit coup la campagne de l’année dernière, Gali L’alligator ? si… :)
J’adore cette campagne, cette façon de nous faire comprendre quelque chose sans nous le montrer. Montrer d’autres objets dans un autre ordre et ça ne dit plus la même chose. Très bien pensé, bravo !
par olivier 
17 mars 2010 
