Lorsque la chaîne d’épicerie Tesco a voulu élargir sa part de marché en Corée du Sud, et tenté de passer de challenger à leader, les décideurs ont eu une idée vraiment brillante.

Parce que les gens en Corée du Sud travaillent beaucoup et finissent tard. Tesco a eu l’idée de placer d’énormes stickers, dans les stations de métro, représentant les produits (accompagnés de QR Codes) comme dans les rayons des magasins. Les gens, en attendant le métro, n’ont plus qu’a scanner le QR Code à l’aide de leur téléphone portable pour faire leur liste de courses. Ensuite les produits leurs sont livrés directement chez eux.

Pari réussi d’après les résultats que nous montre la vidéo.

L’objectif, faire gagner des voyages et des bons de réductions. La campagne a été lancé de manière plutôt sympa, en faisant gagner les 3 premiers voyages, sur la place du Place du Palais Royal, à Paris, à l’aide d’une grosse boite mystérieuse avec un bouton rouge. Je vous laisse découvrir ce qui se passe lorsque quelqu’un a osé pousser le bouton.

L’opération est relayée sur internet avec de nombreux autres lots, sur un site dédié Machines à Voyager, où tout le monde peut tenter sa chance jusqu’au 12 avril. Très sympa !

Une excellente idée qui, en plus, est super bien réalisée. Dans le même esprit, ça me rappelle une opération menée par Domino’s Pizza qui avait transformé le coffre de ses motos en four également.

agence : Colle + McVoy
vía : Comunicadores

En habillant un lampadaire, à Sint-Niklaas en Belgique, elle simule un pot de peinture en lévitation avec de la peinture qui coule. Un rendu surprenant et très graphique, ressemblant plus à une œuvre d’art qu’à une opération marketing.

McDo avait réalisé une opé dans cette esprit à Vancouver au Canada, tout aussi réussie.

Osé et sexy ! Enjoy!

Pour le savoir il faudra aller au cinéma dès le 3 mars pour voir Les marais criminels, film indépendant français. Car, en fait il s’agit d’une opé de street marketing menée par QuietGlover et Curiouser.

L’idée, prolonger l’expérience du film. Et à voir la tête des passants, les acteurs avaient l’air plutôt convaincants. Normal, car pour cette opé Curiouser a eu la bonne idée et la chance d’avoir pu avoir la participation des acteurs du film.

Avec un reveal très sympa, puisqu’après avoir questionné les passants, notre tueur laissait sa carte de visite, sur laquelle était écrit : « Je poursuis deux filles, découvrez pourquoi sur lesmaraiscriminels.com. ». Simple et efficace !

Après l’idée lumineuse du lampadaire, l’agence canadienne revient avec un nouveau dispositif super original et tout aussi impactant.

agence : Cossette West
via : Quietglover + Paperplane

Une campagne pleine d’humour utilisant de façon très intelligente les fils des poteaux électriques. Avec comme réalisation, 3 superbes illustrations, styles caricatures années 50. J’adore !

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Et de l’avoir fait dans le métro, lieu fermé et exiguë, accentue l’effet de claustrophobie et d’angoisse. Bien vu !

L’idée est vraiment sympa, bien réalisée, graphiquement très belle… Je serais curieux de voir ce que ça donne la nuit. Parce qu’avec un cafetière légèrement transparente, laissant passer subtilement la lumière ça peut être très beau !

Ça faisant longtemps qu’une opération de street marketing ne m’avait pas autant marqué ! :)