Ce n’est pas vraiment une pub, ce n’est pas vraiment un catalogue, ce n’est pas vraiment un clip vidéo mais en même temps c’est un peu tout ça mélangé, bienvenue dans The Ikea Kitchen Party.

Bon d’accord, c’est un clip.

Étant donné que ce n’est absolument pas brandé, absence de logo, signature… ce n’est assurément pas une pub. Il y en a pour plus de 3 minutes avec une bande de jeunes qui se retrouve en soirée chez des amis à faire la fête, dans une/des cuisine(s), sur une musique très sympa You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties. Alors oui c’est un clip !

Bon d’accord, c’est un catalogue.

Un clip, oui, mais un clip ou tout le mobilier est Ikea et ou il est possible de survoler les produits et de cliquer dessus, grâce aux liens YouTube. Ce qui nous permet de voir une petite vidéo de 30 sec. du produit avec un renvoie sur le site ecommerce.

Au final un mixte bien amené, très sympa, moderne et innovant. Un peu dans l’esprit du catalogue Lacoste L.12.12 qui lui manquait un peu d’info pour un catalogue. Ça laisse de belle perspective, si on imagine que demain il soit possible de faire la même chose dans un film ou une série, grâce aux télés connectées. En tout cas moi ça me plairait bien savoir ou me procurer les mêmes meubles et vêtements que dans Mad Men :-)

Cette année c’est l’année du tigre, l’occasion pour WWF de rappeler et dénoncer les massacres de tigres.

Pour ce faire Leo Burnett Moscou a mis en place un dispositif on et offline s’appuyant sur la réalité augmentée via des tee-shirt mis à disposition dans des magasins à la mode de Moscou. A l’aide de borne interactive sur place, il était possible de se retrouver dans la peau d’un tigre.

Un dispositif impactant utilisant judicieusement la réalité augmentée.

6 pieds sous terre. 90 minutes d’oxygène. 1 téléphone portable. Aucune Issue. C’est ce qui attend Paul Conroy, citoyen américain, pris en otage et enfermé dans une caisse quelque part on ne sait où. Tel est le synopsis de Buried, le dernier film avec Ryan Reynolds.

Et pour faire la promo du film, une bande annonce interactive a été mise en place. Le principe, venir en aide au héros en lui donnant votre numéro de téléphone afin qu’il puisse vous appeler. Ensuite vous êtes invité a partager la bande-annonce à vos amis en donnant leur numéro de téléphone afin qu’ils puissent être contacté par Paul. Et pour compléter l’opération, un profil Facebook, Sauvez Paul Conroy a été créé comptabilisant le nombre d’appels reçu. Plus celui-ci augmente plus il devient possible de localiser sur une carte le lieu où le héros a été enterré.

Après Le mystère Implicite, d’il y a quelques jours, une nouvelle opé utilisant le téléphone, qui fait clairement penser à celle de 13ème rue, qui avait fait participer les spectateurs d’une salle de cinéma avec Last Call.

Après vous avoir parlé, il y a quelques jours du Polo Art, je reviens sur Lacoste pour vous présenter son All Fits Magazine.

Un petit film d’animation, mélangeant stop-motion et animation 3D sous forme de pop-up book dont la navigation se fait grâce aux zones cliquable de YouTube. L’idée étant de naviguer à travers le magazine pour aider le héros à retrouver la fille.

Rien de bien sorcier, mais toujours agréable a regarder. Dommage qu’ils n’aient pas poussé le concept à fond et montrer plus de produit avec des renvoies sur le site marchand. Une version de l’animation existe également sur le site.

Saviez-vous que le légendaire polo Lacoste s’appelait le L.12.12 ? Bha moi, pas du tout. Lacoste a mis en ligne un mini site pour tout savoir sur ce fameux polo : histoire, modèle, couleurs….

Et pour nous faire découvrir la collection automne/hiver 2010, pas moins de 38 couleurs, une petite appli a été mise en place : L.12.12 Me. Application que l’on peut retrouver également sur la Fan Facebook de la marque.
Ou comment faire du pixel art avec des polos. Une idée originale pour mettre en avant le large choix de la gamme de couleurs.

[ L.12.12 Me ]