Ici, l’expérience utilisateur ne se fait pas en ligne, mais en locale sur votre ordinateur puisqu’il faut télécharger une application. Le truc sympa c’est qu’il ne s’agit pas seulement de voir les montres en 3D mais de pouvoir les essayer portées.
L’univers de la mode se prête bien à la réalité augmentée, après Ray Ban et son Virtual Mirror, Zugara et sa cabine virtuelle, ou encore pour Shiseido avec leur borne de maquillage dans un centre commercial au japon. Pour les montres Tissot n’est pas le premier puisqu’il y a quelques mois, Tag Heuer avait également fait une appui sur le même principe.
Ovomaltine revient avec une campagne web, en s’appuyant sur ce qui a fait son succès « J’ai huit secondes pour vous dire qu’Ovomaltine c’est de la dynamique…» : jai8secondes.com
Alors comme bien souvent quand quelque chose marche on essaie de l’exploiter au maximum, c’est pourquoi on a le droit à une version interactive de ce célèbre spot des années 80.
Ici, on choisit son décors, mer ou montagne, on écrit sa petite phrase en moins de 8 secondes et hop, on est dans le spot. Le résultat est rigolo, même si la tentative d’accent suisse n’est pas franchement une grande réussite.
Pour participer il suffit de se filmer en train de râler en commençant par la célèbre phrase « Appelez moi le directeur…» . Les votes des internautes permettront de sélectionner les 100 meilleures vidéos qui seront soumissent à un jury. Le Champion de France des râleur sera invité à figurer dans un prochain spot de pub et empochera, au passage, 5000€.
De gros moyens ont été mis en place pour ce dispositif puisqu’en plus d’un site dédié, sous la forme d’une chaine Youtube, et de l’achat d’espace un spot TV vient relayer l’opération. Sur le site on retrouvera un making-of du spot dans lequel on apprend que les acteurs feront partis du membre du jury.
Alors que l’on aurait pu croire que le concept « Palace» pourrait commencer à s’essouffler, la Maaf rebondit plutôt bien avec cette opé originale, à voir si la participation sera au niveau des moyens.
Rimmel London, n°1 du maquillage en Angleterre, communique pour la première fois en France. Outre la traduction française de son site, l’achat d’espace et un spot TV, un dispositif viral a été mis en place : Get the London Look
Il s’agit d’une vidéo personnalisée, à destination des femmes. Il suffit de se loger avec Facebook Connect (ou pas) pour récupérer la photo de profil (et uniquement sa photo de profil, dommage). Puis on se retrouve plongé au cœur de Londres, en vue subjective (alors évidement ça marche mieux quand on est une femme, ça tombe bien c’est la cible) où l’on va passer une journée de star.
La réal est top, bien rythmée avec des incrustations très propres, variées et en nombre. Avec même une personnalisation sonore.
Le Festival de Cannes approche et Stella Artois Uk en profite pour en faire le sujet de sa nouvelle campagne : Jacques d’Azur can’t go to Cannes this year.
Une vidéo personnalisable, grâce à Facebook Connect, très classique. Mais surtout une super qualité tant sur le scénario que sur la photographie. Une ambiance agent secret des année 50, genre James Bond/OSS 117, magnifique.
Avec, pour donner vie au personnage, une présence sur différent réseaux sociaux comme Twitter, Facebook ou Flickr.
par olivier 
21 mai 2010 
