Nouvelle et astucieuse opération dans les cinémas. Cette fois elle a lieu à Hong Kong pour le compte d’Ikea.
Une façon originale et surprenante de nous présenter l’un de ses produits, à savoir sa nouvelle collection de rideaux. Une présentation grandeur nature quoi de mieux pour se rendre compte que l’expérience. Ikea n’en est pas à sa première expérience, même si la première fois c’était plutôt sous forme de guérilla.
Je vous parlais lundi de Jay Jays, qui venait de mettre en ligne sa nouvelle collection en 3D, cette fois c’est le centre commercial Complexes Les Ailes (à Québec) qui a lancé la semaine dernière sa nouvelle campagne Tendance 3D.
Afin de présenter les tendances printemps-été 2010, le Complexes Les Ailes a aménagé un lounge pour l’occasion, présentant les dernières collections des boutiques du complexe en 3D.
Une idée sympa pour créer du trafic vers le centre commercial, dommage que la campagne ne soit pas déclinée sur internet.
13ème rue va plus loin dans la publicité au cinéma et décide de faire participer les spectateurs de la salle.
Pour participer à cette expérience unique, les spectateurs ont renseignés leurs numéros de téléphone au moment de l’achat de leurs billets. Puis, lorsque dans le film, l’héroïne a besoin d’aide, et qu’elle téléphone, c’est quelqu’un de la salle qu’elle appelle. À ce moment, grâce à un logiciel de reconnaissance de langage, spécialement mis au point, le spectateur va prendre le contrôle de la pub et pouvoir aider l’héroïne à s’échapper et décider si elle doit aider les autres victimes ou fuir.
Une pub qui se transforme en jeu dont vous êtes le héros. Avec comme avantage pour ceux qui auront la chance d’assister plusieurs fois à cette expérience, de ne pas toujours voir la même fin. Une expérience immersive à souhait surtout quand il s’agit d’un film d’horreur et que la tension est à son comble.
Ici, ça se passe en Allemagne, à quand en France ? Pour bientôt j’espère. Décidément le cinéma est vraiment un lieu propice pour des actions/dispositifs originaux.
Du 10 au 24 mars Ikea s’empare de 4 stations du métro parisien, afin « d’amélioré notre quotidien» .
Et pour ce faire, les sièges sur les quais ont été remplacés par des canapés. Avec un luminaire et placé devant une affiche reprenant une décoration d’intérieur, ça nous donne un petit espace bien cosy.
Un dispositif très intelligent dans un lieu à haute fréquentation et dans un lieu très bien choisit puisque pas très confortable. La démonstration par l’expérience, rien de plus efficace.
par olivier 
12 juillet 2010 
